MENU   

« La publicité est dans le film »

Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo

Couverture du livre La publicité est dans le film par Jean-Marc Lehu

AmazonFnac
PriceMinister
Amazon

de Jean-Marc Lehu

Type
Etudes
Sujet
Economie
Mots Clés
financement, publicité, marketing
Année d'édition
2006
Editeur
Editions d'Organisation
Collection
(hors collection)
Langue
français
Taille d'un livre de poche 11x18cmTaille relative de ce livreTaille d'un grand livre (29x22cm)
Taille du livre
Format
Broché • 318 pages • 27,30 €
14,5 x 22 cm
Egalement disponible en format eBook.
ISBN
978-2-7081-3643-4
Appréciation
pas d'appréciation (0 vote)

Moyenne des votes : pas d'appréciation

0 vote 1 étoile = On peut s'en passer
0 vote 2 étoiles = Bon livre
0 vote 3 étoiles = Excellent livre
0 vote 4 étoiles = Unique / une référence

Votre appréciation :

Description de l'ouvrage :
Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux Etats-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture:Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience? Comment faire pour que le placement profite aussi bien à l'annonceur qu'au producteur et au créateur? Quelles précautions contractuelles faut-il prendre? Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement, sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?

Biographie de l'auteur :
Jean-Marc Lehu est maître de conférences en marketing à l'université Paris 1 - Panthéon Sorbonne, et conseil en entreprises sur les stratégies de marques. Il a publié récemment L'Encyclopédie du marketing et Stratégie de fidélisation.

Voir le site internet de l'éditeur Editions d'Organisation

> Sur un thème proche :

Cinéma et stratégies: Economie des interdépendances

Cinéma et stratégies (2008)

Economie des interdépendances

Collectif dir. Laurent Creton

Sujet : Economie

Économie et Cinema:Leurs liaisons dangereuses décodées au fil des 26 lettres de l'alphabet

Économie et Cinema (2018)

Leurs liaisons dangereuses décodées au fil des 26 lettres de l'alphabet

de Patrice Vivancos

Sujet : Economie

L'internationalisation des productions: cinématographiques et audiovosuelles

L'internationalisation des productions (2017)

cinématographiques et audiovosuelles

Collectif dir. Claude Forest

Sujet : Economie

Chronique d'un monde d'images:le CNC, 70 ans au service de la création

Chronique d'un monde d'images (2016)

le CNC, 70 ans au service de la création

de Bénédicte Jourgeaud et Bertrand Rrchard

Sujet : Economie

Economie du cinéma: Perspectives stratégiques

Economie du cinéma (2014)

Perspectives stratégiques

de Laurent Creton

Sujet : Economie

L'argent du cinéma:Introduction à l'économie du septième art

L'argent du cinéma (2013)

Introduction à l'économie du septième art

de Claude Forest

Sujet : Economie

13727 livres recensés   •   (c)2014-2019  Livres-Cinema.info   •